DOSSIER DE PRESSE AH20

 

Nouveau logo

NOUVELLE GRIFFE

Nouveau concept et nouveau logo vont de pair : en 2020, baby&taylor devient b&t pour afficher un concept 100% ecoresponsable et une offre dorénavant familiale. Ce nouveau logo allie allure et note fraîche. Il est contemporain et à la fois attachant, chargé d'une belle empreinte française.

Ce logo fait écho à l'engagement écoresponsable de la marque avec une collection 100% cachemire régénéré, réalisée entièrement en Italie pour production éthique et circulaire.

b&t ne s'adresse plus uniquement au bébé et à l'enfant mais aussi à leur maman et aux animaux de compagnie dont le statut dans la société moderne les apparentent à des membres de la famille.

 b&t étiquette intérieure 

NOUVEAU CONCEPT

 

"NOS PULLS NE SAUVENT PAS LA PLANÈTE !"*

*Mais, ils sont en cachemire régénéré et tricotés éthiquement en Italie.

 

La durabilité est pour nous un concept primordial depuis un certain temps, mais il n'est pas facile de combiner qualité et faible impact sur l'environnement : jusqu'à il y a peu, nous pensions bien faire en utilisant du cachemire vierge...

Éthique et transparent, le processus de régénération du cachemire prend forme en Toscane, Italie. Un fil doux, chaud, naturel, biodégradable et durable (en un mot : du cachemire !) mais avec un impact environnemental bien moindre. Seule cette circularité, à l'aide du "savoir-faire" ancestral italien et de l'innovation, permet de réunir toutes ces qualités.

Le recyclage du cachemire implique, dans sa grande majorité, la collecte de pulls. La plupart d'entre eux proviennent du Royaume-Uni et des États-Unis, en raison de leurs marchés volumineux et d'un contrôle strict sur les compositions des vêtements via des tests effectués par les douanes qui garantissent une fiabilité des étiquettes de composition. 

Teinture

Notre procédé de teinture n'est pas végétal mais conforme à la norme européenne REACH. Pour en savoir plus

Non teintée, le gris mélangé est la couleur naturelle obtenue après avoir recyclé uniquement des pulls en cachemire de couleur grise. Notre collection est garment dye, un processus de teinture inversé : les vêtements sont d'abord tricotés puis lavés dans un bain de couleur. Cela crée une subtile variation de couleur. Même dans un lot de vêtements teints ensemble, aucun style n'est exactement identique. Cela donne un aspect authentique. 

 

Cachemire de couleur grise à recycler

Une qualité

L'utilisation d'une seule qualité de fil limite les développements et de prototypes inutiles. 70 % des échantillons que nous développons sont ensuite fabriqués. Pas (moins) de gaspillage puisque nous avons et nous souhaitons maintenir des "Essentiels" : articles permanents d'année en année.

Proximité

Faire fabriquer en Italie permet une traçabilité et une transparence totales à chaque étape du processus : Collecte, tri, broyage, filature, tricotage, lavage et teinture. Une véritable économie circulaire de proximité avec toutes les étapes opérées dans un rayon de 20 km.

Fabriqué en Italie

Innovation

L'innovation résulte de la combinaison du savoir-faire et des nouvelles technologies.

Trier, décortiquer, démêler le cachemire, le traiter sans endommager la laine avant de le filer (en rajoutant parfois de la laine vierge pour renforcer la fibre si nécessaire) : ce recyclage et ce traitement permettent de réduire notre empreinte écologique. Notre production est certifiée GRS. Pour en savoir plus

Certifié par la GRS

Nos tricots sont recyclables : "La boucle est bouclée".

Éthique

Notre définition de la mode l'éthique est assez simple : Pas d'intermédiaire, proximité pour 'voir et comprendre par nous-mêmes' où et comment sont fabriqués nos tricots. Rien ne remplace le contact et d'aller sur place pour vérifier le site de travail, les conditions de sécurité et de rémunération et les règles sanitaires, surtout de nos jours avec la Covid-19. Fabriquer dans l'Union européenne impose de facto une réglementation générale stricte. Nous avons un code de conduite avec notre partenaire italien mais il vaut ce qu'il vaut. Une collaboration ne peut pas durer longtemps sans confiance et sans échange pour placer l'homme et l'environnement au cœur d'un notre projet commun. Surtout à notre échelle de jeune marque. C'est un pari sur un avenir meilleur.

CACHEMIRE RÉGÉNÉRÉ

 

Pourquoi ?

La durabilité est au cœur de notre concept depuis le premier jour, mais il n'est pas facile de combiner qualité et faible impact sur l'environnement : nous pensions bien faire en confectionnant nos collections en cachemire vierge...

Un fil doux, chaud, naturel, biodégradable et durable (en un mot : cachemire !) mais avec un impact environnemental bien moindre. Le "savoir-faire" italien dans la maille et l'innovation technologique permettent de réunir toutes ces qualités à travers le recyclage du cachemire.

Parce que notre première priorité est la qualité : haut de gamme, pas de boulochage au fil du temps mais de plus en plus souple.

Cachemire régénéré

 

Le recyclage du cachemire implique en grande majorité la collecte de pulls (post-consommation) mais aussi de restes de fils de cachemire dans les usines italiennes (pré-consommation). Tous nos fils ont été filés dans le cadre du processus de recyclage à partir de la collecte, de la sélection et du tri de vieux vêtements, pour être effilochés, transformés en matière première, elle-même filée puis tricotée en nouveaux vêtements durables.

Une seule qualité 

100% cachemire régénéré . Après plusieurs tests en laboratoires, ce processus de recyclage complexe ne peut pas toujours garantir une composition à 100% cachemire. Pour se conformer à la norme ASTM-D629 (standards et methodes de tests americains) ainsi qu'aux normes internationales (ISO 17751), nous avons opté pour la composition 97% cachemire / 3% laine.

Pourquoi ?

Seule une analyse par microscope optique permet de définir précisément la composition d'une fibre et de mélanges éventuels.

La laine grossière est beaucoup plus grosse et plus rugueuse que les autres fibres. La laine fine est... beaucoup plus fine ; ses écailles ne sont pas aussi grandes mais elle en a davantage par rapport au cachemire : ces écailles expliquent en grande partie pourquoi la laine et le cachemire de mauvaise qualité provoquent des démangeaisons. Lorsque la fibre est en contact avec la peau, ces écailles peuvent "s'accrocher" à la peau et provoquer une irritation (cf démangeaisons). 

Vue au microscope des fils de cachemire

 

La structure de la fibre permet de différencier le pur cachemire de toute fibre de substitution de moindre valeur, introduite intentionnellement ou non dans la chaîne de transformation.

Parce que nous exportons nos tricots dans des pays comme les États-Unis et le Japon, et que nous nous conformons aux demandes de tests des grands magasins, nous avons décidé d'étiqueter notre composition 97% cachemire / 3% laine, et d'éviter tout problème éventuel.

Rien a cacher, transparence totale. Qualité et durabilité combinées dans un fil durable.

 

VOUS CRÉEZ, NOUS BRODONS. 

 

Personnalisez votre pièce brodée main à Paris.

Choisissez votre couleur de base parmi nos 4 couleurs mélangées. 

Choisissez votre fil parmi 12 options de couleurs pour une touche garçonne, enfantine, classique ou tape à l’œil.

Notre fil de laine mérinos est filé en Allemagne. Naturel et biodégradable, il garantit également une résistance à l'usure et au lavage sans rétrécissement, et une souplesse harmonieuse avec le cachemire. 

Seule la broderie main permet au point de rester fin et léger (contrairement au point de machine). Une finition parfaite aussi bien à l'endroit qu'à l'envers. La personnalisation est réalisée à Paris, le plus souvent dans notre atelier et parfois par d'autres mains 'partenaires' et qualifiées. Cette broderie est la dernière opération sur votre article avant le repassage. Ecrivez le(s) mot(s) de votre choix dans la limite du nombre de lettres, s'il doit être brodé devant ou dans le dos: votre tricot unique sera expédié sous une semaine environ. 

 

NOS EMBALLAGES

 

b&t s'engage à éradiquer le plastique à usage unique et non dégradable. Nous ne nous sommes pas arrêtés là : notre engagement en matière d'emballage durable couvre tout, de l'étiquette extérieure au sac dans lequel vous recevez votre commande.

S'attaquer au problème de plastique

Le plastique est partout. Il est un matériau extrêmement utile dans son cycle de vie mais problématique dans sa fin de vie: plusieurs millions de tonnes de plastique se déversent dans nos océans chaque année. Nous utilisons maintenant une technologie développée par Aquapak qui peut devenir une solution à la crise du plastique: non seulement il est biodégradable, soluble dans l'eau, mais il se décompose de manière inoffensive en biomasse non toxique dans le sol et la mer.

Dans un monde idéal, cet emballage ne serait pas nécessaire, mais il l'est. Il est nécessaire pour protéger les produits pendant les expéditions de l'usine à l'entrepôt, jusqu'à votre domicile et chez nos détaillants. Si nous devons utiliser un sac en plastique, trouvons la meilleure solution possible qui aurait le moins d'impact sur l'environnement.

Ne laissez aucune trace de sac - plus de plastique

Kézako?

Fabriqué à partir d'une résine polymère spécialement formulée à base d'alcool polyvinylique (PVOH): le PVOH est toujours un polymère mais la principale différence par rapport aux plastiques traditionnels est que le matériau est hydrophile (c'est-à-dire qu'il aime l'eau). Il se décompose rapidement dans l'environnement marin sans attirer d'autres toxines ou former des microplastiques, comme le feraient les polymères traditionnels.

Au fur et à mesure que le matériau se dégrade, il se forme de petites chaînes de polymères oxydés qui finissent par se décomposer en dioxyde de carbone et en eau. Le matériau ne forme pas de microplastiques toxiques ni de produits nocifs à aucun stade du processus de dégradation et de biodégradation. L'encre utilisée est également non toxique et sans danger pour les aliments. Il n'y a pas de produits chimiques nocifs lors de la décomposition du sac. Pour en savoir plus

Et ensuite?

Si vous vous demandez comment vous débarrasser de votre sac, vous n'aurez besoin que d'une bouilloire et de votre évier. Le sac se décompose rapidement et sans danger lorsque la température de l'eau dépasse 70 °C. Si votre sac se retrouve dans une décharge, il se bio-dégradera naturellement.

Ces sacs seront utilisés pour notre nouvelle collection à partir de septembre 2020.

Accessoires 

Nos étiquettes sont en papier recyclé FSC et recyclable, avec une ficelle en coton biologique ; nos étiquettes tissées sont en polyester recyclé.

étiquettes en papier recyclé fsc

Sacs d'envois

Nos sacs d'envois sont entièrement fabriqués en papier kraft dont 65% recyclé. Ils sont à la fois recyclables et compostables et naturellement biodégradables. L'épais matelas de papier écrasé entouré de deux couches de kraft de 90 g/m² assure une protection maximale contre les chocs et les déchirures.

sacs en papier fsc

RECYCLEZ VOS VIEUX PULLS

 

Engagez-vous !

Donnez une deuxième vie à votre pull en cachemire.

Si vous avez des vêtements en cachemire que vous n'utilisez plus, qu’ils soient feutrés, troués, mités ou abimés, aucun problème, tant que l'étiquette de composition est intacte et lisible, vous pouvez nous l'envoyer en échange d’un bon d’achat sur notre boutique en ligne.

recyclez vos vieux pulls

Pour le recyclage des fibres de cachemire, Nous travaillons avec une entreprise italienne qui s'efforce depuis des années à donner une deuxième vie aux fibres de cachemire. Nous envoyons par camion les vêtements en cachemire par lot de 100 kg. Une fois les volumes minimums atteints, le processus de recyclage commence: le cachemire est trié par couleur effiloché, transformé en matière première, filé pour être ensuite tricoté pour faire de nouveaux vêtements en cachemire régénéré de qualité.


LA COLLECTION 

 

Une collection réduite aux essentiels pour ce lancement en période Covid-19.

Pulls col rond, pulls à capuche et bonnets déclinés entre le bébé, l'enfant, le junior, la femme et le chien. Une coupe classique, à porter ample ou près du corps. 

4 coloris à la fois indémodables parce qu'uniques (garment-dye), toutes saisons et tous genres. 

Nous proposons chaque mois un motif de broderie et/ou texte que vous pourrez personnaliser en choisissant la couleur du fil. 

GAMME DE PRIX (pulls unis)

Pull bébé: 95€/120€

Pull enfant: 115€/170€

Pull femme: 225€/250€

Pull chien: 115€/140€

Bonnet: 50€/90€

Rajoutez 15 à 25€ pour une broderie (comptez 3 à 5 jours pour sa réalisation)

LA DISTRIBUTION

L'impact de la Covid-19 a profondément affecté notre distribution de gros en 2020 qui était la stratégie de b&t. La marque, distribuée dans une vingtaine de boutique multimarques notamment aux Etats-Unis, en Corée et en Suisse, opère un repositionnement important sur le B2C via sa E-boutique et des ventes 'live' Instagram via des influenceuses locales. 

En attendant la reprise possible et souhaitable des salons physiques en 2021, b&t mise sur une dynamique liée à son nouveau concept pour séduire boutiques et plateformes en quête de maille à la fois ecoresponsable, qualitative et personnalisable.

LA MARQUE 

Une affaire de famille

C’est dans l’atelier-boutique du VIII arrondissement de Paris que Baby Taylor voit le jour en 1978. Un lieu pour habiller les jeunes enfants d’une mode contemporaine.

En 2012 Valérie reprend l'histoire là où sa belle-mère l'avait laissée. Retour aux valeurs d'origine : une intemporelle sophistication en se concentrant exclusivement sur les tricots naturels de grande qualité. Le cachemire est l’âme et le miroir de la marque. La marque se mue en baby&taylor.

équipe b&t

L'idée de la personnalisation brodée main est née un soir au coin du feu à la campagne en réparant un pull d'enfant... La personnalisation devient aussi vite la signature de la marque !

Cette même année 2018, Valérie réalise que le cachemire vierge dans un contexte de mondialisation et de surproduction n'est plus vraiment responsable. Après avoir cherché évidemment en France, la marque a finalement trouvé sa réponse en Italie avec son savoir-faire reconnu en matière de maille d’exception, pour combiner circuit court, qualité et durabilité: cachemire régénéré

Sustainably yours.

 

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